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让年轻人爱上葡萄酒,张裕战略大单品醉诗仙全新形象大曝光

2022-10-18 22:05:17 6782

摘要:张裕“醉诗仙”产品新形象从上图,已经能够感觉到扑面而来的青春气息与别具一格的设计感,这是张裕在3月23日晚于成都富力丽思卡尔顿酒店亮相的“醉诗仙”新形象。张裕醉诗仙2016年份五款新酒——赤霞珠干红、美乐干红、蛇龙珠干红、贵人香干白,以及桃...

张裕“醉诗仙”产品新形象

从上图,已经能够感觉到扑面而来的青春气息与别具一格的设计感,这是张裕在3月23日晚于成都富力丽思卡尔顿酒店亮相的“醉诗仙”新形象。

张裕醉诗仙2016年份五款新酒——赤霞珠干红、美乐干红、蛇龙珠干红、贵人香干白,以及桃红葡萄酒,都以全新的形象出现。每一款酒都被赋予了不同的色彩主题,跳跃的色系、醒目的色块,让全新的醉诗仙变得个性十足。

“张裕醉诗仙的新包装让我眼前一亮。”台湾知名葡萄酒专家林殿理说,“首先在颜色上,有很大的创新,酒标和酒帽的颜色十分鲜艳明亮,有活力橙、优雅紫、时尚橘、少女粉、明亮绿。这些颜色的辨识度很高,也很时尚摩登。

其次,酒标设计也别具一格。酒标是不规则图形的搭配,一大一小的梯形,十分新颖,这种酒标在市面上也十分少见,新包装使得醉诗仙很容易跟市场上的其他葡萄酒区分开来。”

全新的醉诗仙不仅在视觉设计上“改头换面”,包装封瓶也来了个大“变脸”——从过去的橡木塞变成了螺旋盖。

这个改变让台湾知名葡萄酒作家齐绍仁很“心动”,他说:“螺旋盖的好处十分多,第一,螺旋盖比橡木塞更容易扭开,减少开瓶烦恼和不便;第二,螺旋盖密封性很强,不容易漏气,减少葡萄酒风味的流失;第三,当你无法一次将酒喝完时,扭上盖子就可以了,十分方便保存。”

全新“醉诗仙”选择螺旋盖形式

谈起醉诗仙改换全新产品形象的原因,张裕公司董事、副总经理孙健表示:“我们的第一代醉诗仙,产品形象识别性强,但是时尚感不足,全新升级的醉诗仙酒瓶,更加时尚美观。我从事葡萄酒行业20多年,见过无数款葡萄酒,我认为现在的醉诗仙设计时尚感十足,也足够抓眼球。”

张裕第一代醉诗仙先生、法国艺术品鉴赏师郭飞龙与醉诗仙女孩们一起,携全新形象的2016年份“醉诗仙”登台

01

口感清晰、果香浓郁,醉诗仙能满足大部分消费者的需求

近年来,随着葡萄酒消费习惯在国内市场日渐普及,消费者对葡萄酒产品的需求越发多元化,入门级和易饮型产品成为一大消费趋势。在此背景下,张裕醉诗仙顺势推出。

张裕总工程师李记明博士介绍道:“醉诗仙口感清新、果香浓郁、酸涩感不太突出,能适合中国人口味,而且关键是价格也不贵,国内消费者比较容易接受。可以说,醉诗仙能够满足我国大部分消费者的需求,尤其是对于接触葡萄酒较少的人来讲,是一个非常不错的选择。”

在葡萄酒知名作家晋阳看来,醉诗仙是一款随时随地、想喝就喝的酒,“果香浓郁、平易近人,适合在任何时间、地点、场合饮用,且不需要注重喝酒的礼节,也不需要在意氛围和环境,能得到一种及时畅饮的快感。”

02

孙健:继解百纳后,醉诗仙成为张裕另一重点扶持战略大单品

张裕公司董事、副总经理孙健

在谈及对醉诗仙的定位时,孙健巧妙地用清朝的后宫嫔妃等级作比喻:“张裕的目标,是将解百纳打造成皇后,把醉诗仙打造成皇贵妃。” “醉诗仙将是张裕用集团资源全面扶植的战略品牌”,孙健表示,“我坚信它将是继张裕解百纳之后,第二个中国葡萄酒大单品。”

自上市后,张裕针对醉诗仙展开了一连串的市场动作,有效拉近了目标消费者与葡萄酒间的距离,将醉诗仙打造成了时尚年轻的国民品牌形象。

为了培养年轻人的葡萄酒饮用习惯,2016年,张裕曾邀请六位酒圈大咖拍摄“第一次心动”系列微电影,用各自的人生哲学和生活态度演绎了醉诗仙倡导的时尚消费理念,并在腾讯视频、腾讯新闻APP以及微博微信等新媒体平台传播,迅速在年轻消费者中形成了广泛的认知度,为醉诗仙聚拢了大批粉丝。

2016年,在中国传播行业最高荣誉的专业奖项——第三届中国创新传播大奖(“蒲公英奖”)的评选中,张裕醉诗仙斩获新品上市类唯一金奖。

03

大单品潜质突出,醉诗仙受经销商追捧

众所周知,张裕解百纳目前全球累计销量达4.6亿瓶,是全世界葡萄酒市场中最为畅销的大单品之一。而醉诗仙作为继张裕解百纳后的又一重点扶持战略大单品,在上市后也获得十分不错的销量。

据记者了解,2017年,张裕醉诗仙仅在浙江的销售目标便是900000瓶。这个目标的背后,其实是醉诗仙浙江经销商发自内心的支持。

宁波宁海的葡萄酒大商曹小平表示:“选择零售价60多元的张裕醉诗仙,我看重的就不是单瓶利润,而是这个价位区间的份额。要么不做,要做就做第一。”

曹小平分析:60多元价位区间是目前葡萄酒市场结构调整后最合理的大众区间;醉诗仙名字不错,有内涵,背后又有张裕来背书;口感接受程度非常高。因为有这几大因素支撑,我看到的是未来巨大的市场份额,这是一款能够做大做强的产品。

事实上,张裕醉诗仙自2014年上市以来,已经初步显现出大单品的诸多潜质。拥有新疆天山葡萄的新鲜果香,当年采摘当年酿造,不经过橡木桶陈酿,口感清新自然,且零售价仅为68元。

刚面世不久,张裕醉诗仙就获得“110款中外百元葡萄酒盲品大师赛”冠军,并在随后登上世界顶级豪华邮轮“玛丽女王2号”、“维多利亚女王号”销售,可以说是“三千宠爱在一身”。

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